検索順位の上位保証をするMEO会社が存在しますがMEO対策では近道はほとんどありません。検索順位はGoogleのアルゴリズムに依存するため、本当に検索順位を保証するという営業をしているMEO対策会社があれば、悪質な企業である可能性があります。
上位保証をうたって営業してくるMEO対策会社の手法はおおむね決まっているため、事前に知識を身に着けておけばMEO対策会社との交渉でも有利になります。押さえるところを正しく押さえて対策することが重要です。
MEOの上位保証とは
MEOの上位保証とは、Googleで「渋谷 カフェ」のようにエリアと業種を掛け合わせたキーワード検索した際に出てくるローカル検索エリアに自社を表示させることを保証する行為のことです。ローカル検索エリアには3つしか枠がありませんので、必然的にMEOの検索上位表示とは3位以内に入ることを意味します。
MEO対策の結果ローカル検索エリアに表示されればSEOの1位よりも上位に表示されることから高い集客効果があり、MEO対策そのものが注目されています。
MEOの検索上位保証はできない
SEOでもWEB広告（リスティング）であっても検索の上位表示はできませんが、これはMEOであっても同様です。MEO対策で検索順位を上げるためにはGoogleビジネスプロフィールの充実と関連する投稿、サイトのSEO対策などが必要であり、すべてを十分に対策したとしても最終的にはGoogleのアルゴリズムにより検索順位が定まるため、MEOでも検索の上位保証をすることは非常にむずかしいのが一般的です。
上位保証する悪質MEO会社の手口
前述したようにMEO対策で検索順位の上位保証をすることはできません。しかし、実際にMEO対策会社のなかには検索順位の上位保証を売り文句にしている会社も存在します。
ほとんどのケースは悪質なMEO会社であり、次のような手口が見られます。
- 競合が少ないキーワードを狙う
- 検索回数が少ないキーワードを狙う
- レポートを改ざんする
競合が少ないキーワードを狙う
よくあるMEOの上位保証では単純に競合が少ないキーワードを狙うという手法が使われています。競合が少ないということは必然的に上位化の難易度が低く、かなり短期で効果が出るのが一般的です。
仮に、その分野でエリアに3社しかない場合には、自然と上位表示されることが確定しているため、MEO対策会社としても提案がしやすいのは事実です。ただし、競合が極端に少ないということは、集客効果が非常に低い可能性が高く、コストをかけてまで狙うキーワードではありません。
検索回数が少ないキーワードを狙う
競合が少ないキーワードとも意味は似ていますが、検索回数が少ないキーワードを提案してくるMEO会社も存在します。月間検索回数が少ない場合、それだけ集客効果が低く、検索順位の上位化が比較的簡単であるというのが特徴です。
一般的なMEO対策会社が提案する「検索回数が少ないキーワード」は検索回数が少なくとも成約率が高いキーワードのことです。悪質なMEO対策会社は、ほぼ検索されないキーワード（1か月間でまったく検索されないキーワード）や検索数が少なく成約もしづらいキーワードを提案してくるのが特徴です。
レポートを改ざんする
MEO対策の結果は実際に検索することで確認することができますが、検索者の現在地やパーソナライゼーションによる最適化などにより検索結果は大きく変わります。そのため、MEO対策の結果をどのように共有するのかが重要になってきます。
レポートでは毎日の順位であったり、月の順位を共有してもらえますが、店舗との距離が近ければ検索順位がよくなる傾向が高いため、レポーティングする際の条件を確認するようにしてください。
ただし、悪質なMEO対策会社はレポートをExcelで作り、数値を改ざんしたり、そもそものレポート提出がなかったりするケースもありますので注意が必要です。
正しいMEO対策とは
正しいMEO対策にはGoogleビジネスプロフィールの登録と更新が必須ですが、それ以外にも関連するWEBサイトのSEO対策、外部リンクや口コミの獲得、SNSなどさまざまな施策が必要です。
- Googleビジネスプロフィース
- 口コミの質
- WEBサイト
- 外部リンク
- SNS
- サイテーション
参考：MEO、タイトル施策だけで終わっていませんか？
MEO対策ではGoogleビジネスプロフィールを登録して、タイトルだけ対応したあとはほとんど何もしないということも散見されますが、正しい施策には工数がかかります。MEO対策では誤解されている情報も多く、ノウハウがない場合にはMEO対策会社への相談も必要になります。
まとめ
MEO対策にはGoogle対策が必須ですが、SEO対策とは異なり、そこまで対策事項は多くありません。しかし、対策事項が少ないということは、それだけ1つの対策の重要度が高く、検索順位の改善には工数がかかります。
もしローカル検索エリアでの検索順位を保証するMEO対策会社があれば、何かがおかしい可能性が高く、事前知識を備えたうえでの対応が求められます。